|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 17283 | |
| Дисциплина: | Маркетинговые исследования | |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 7453 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты исследования поведения покупателей на рынке 5 1.1. Основы покупательского поведения 5 1.2. Маркетинговые исследования поведения покупателей 10 1.3. Современные подходы к измерению поведенческой реакции покупателей 23 Глава 2. Исследование поведения покупателей на рынке спортивных товаров на примере магазинов ООО «Адидас» 34 2.1. Организационно-экономическая характеристика спортивных магазинов фирмы Адидас»………………………………………………………………….34 2.2. Описание покупателей и особенностей их поведения 41 2.3. Оценка используемых методов исследования поведения покупателей 47 Глава 3. Пути совершенствования исследования поведения покупателей ООО «Адидас» 56 3.1. Мероприятия по совершенствованию исследования поведения покупателей 56 3.2. Прогнозный расчет эффективности предлагаемых мероприятий 61 Заключение 64 Список литературы 67 Приложения. 67 К работе имеется доклад |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Организации тратят большие деньги, пытаясь узнать, какие товары нужны покупателям, какие виды рекламы, формы общественных связей фирм, методы сбыта вероятнее всего понравятся потребителю. Поведение потребителя включает в себя и осознание собственных потребностей и интересов, и выбор покупки, и торг, и использование купленного, и многократное повторение этого цикла применительно к разным товарам и в разное время. Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий, так как понимать поведение покупателей необходимо в первую очередь производителям и продавцам. Каждый производитель старается удовлетворить спрос покупателей, но многие ли производители задумываются о мотивах покупателей? Способны ли поставщики продукции взглянуть на покупателей по-новому и понять, что их покупки мотивированы социальными, эмоциональными и психологическими факторами, а не рациональным выбором? Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговых исследований поведения покупателей на основе изучения теоретических аспектов и практики маркетинговой деятельности конкретного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: изучить теоретические аспекты маркетинговых исследований поведения покупателей на рынке; провести исследование поведения покупателей на рынке спортивных товаров на примере магазинов спортивных товаров фирмы «Адидас»; разработать и обосновать предложения по совершенствованию исследования поведения покупателей. Объектом исследования является поведение покупателей ООО «Адидас». Предметом исследования выступает процесс маркетинговых исследований поведения покупателей спортивных товаров. Теоретическую основу исследования составили материалы по изучению маркетинговой деятельности предприятия, представленные в основном в работах зарубежных авторов, таких как: Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, Х. Лейбенстайн. В ряду отечественных ученых следует отметить таких исследователей, как Н.И. Лыгина, Е.В. Носкова, Е.С. Комкова и др. | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | SWOT-анализ учреждения в сфере здравоохранения | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | РАНХ и ГС при Президенте РФ | |
| Просмотры: | 4922 | |
| Тема: | Общество массового потребления формирование, функционирование, развитие | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 3767 | |
| Тема: | Маркетинговые исследования потребителей | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
| Просмотры: | 5960 | |
| Тема: | Система маркетинговых исследований | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | КГТУ | |
| Просмотры: | 8129 | |
| Тема: | *Вариант 12 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Иной | |
| Просмотры: | 9029 | |
| Тема: | Сегментирование рынка | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ААЭП | |
| Просмотры: | 6218 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
